广告文案中有一些经久不衰，成为历久弥新的品牌资产，超越了时空的限制，被奉为经典。以下是一些必须了解的传世文案：

1. 60 英里的时速下，这辆最新的劳斯莱斯车内最大的噪音来自于电子钟

这是广告教父，奥美创始人大卫·奥格威在 1958 年为新款劳斯莱斯写的广告标题。时隔 60 年，它依旧是教科书级的经典之作，被誉为史上最棒的长标题之一。

奥格威曾在他的书《一个广告人的自白》中说：“如果你的标题没有吸引到受众的目光，相当于浪费了 80% 的广告费。”奥格威觉得，这是他写过最好的标题。他说：“在这个标题中，没有任何华丽的形容词，我只是列举了事实。”

2. Thinksmall.——想想还是小的好

这是在 1959 年，大众汽车为甲壳虫做的系列广告，是广告界教父级人物威廉·伯恩巴克最著名的代表作之一，被评为 20 世纪最优秀的系列广告。

在当时的美国汽车市场，清一色都是大型的豪华车，小巧的甲壳虫轿车根本没有市场，怎么办呢？大众通过这一系列 Thinksmall 的广告，改变了美国人固有的观念，让人们认识到小型车的好处，让甲壳虫区别于其他竞品，在不同的维度上竞争，从而打开了局面。

3. You never actually own a Patek Philippe merely look after it for the next generation.

没人能真正拥有百达翡丽，只不过为下一代保管而已。1996 年，著名奢侈品腕表品牌百达翡丽开始使用代代相传（Generations）主题的平面广告，用温馨而亲密的家庭照片作为背景图，把产品和家庭情感关联起来，散发出强烈的感染力。

一扫主流奢饰品以以名人为卖点，以产品为中心的广告模式。二十多年来，代代相传的广告每年都有新的照片、新的故事和新的表款，当初广告中的小男孩、小女孩也已经有了自己的孩子，但这句没人能真正拥有百达翡丽，只不过为下一代保管而已的标语几乎从未变过。这句广告语穿越了时间，不断宣传着它的理念：传承与不朽。

4. What do you wear to bed? Just a few drops of Chanel No. 5

你睡觉时穿什么？香奈儿5 号。香奈儿 5 号香水是世界上最著名的香水之一，在全球，每半分钟就能卖掉一瓶。1960 年，那个时代最著名的美国女演员玛丽莲·梦露在接受《嘉人》杂志的采访时，说：“记者平时会问我一些问题。比如，你睡觉时穿什么? 睡衣? 睡裙? 还是睡袍? 我回答香奈儿 N5，因为这是事实??我只穿香奈儿 5 号睡觉。”

玛丽莲·梦露的这句话让大家深深地记住了这款香水，让香奈儿 5 号成为了各个时代每个女人的标配。

5. Yesterday You Said Tomorrow.

别明天，就现在！除了广为人知的 Just do it，耐克还有一句非常经典的广告语：Yesterday You Said Tomorrow，正好引出了下一句 Just do it。翻译成中文，大概意思就是

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