给楼主推选一本书吧，叫SEO实战密码（PassWORD）。
seo工具有xenu、alexa、追词啊啥的。
当然楼主也可以用baidu后台来管理和整理数据。
seo最重要的就是原创性内容和高低不等的高质量的外链。
seo主要包含这类：1：网站内优化（例如网站大小、网站结构、内部导航、标题标签、关键词标签、文件大小、URL静态化、目录和文件的命名、关键词在网页出现的位置、关键词是不是出目前h1或h2标签、是不是有黑体斜体、文案写作、词干技术、内部链接及链接文字、图alt属性、导出链接、代码精简等），2：网站外优化（外部链接的数目和质量、来自哪种域名、链接页和网站的内容相关性、链接文字是不是有关键词、链接文字的多样性、链接存在的时间长短、链接本身及链接文字随时间的变化、交叉链接和交换链接的比例等），3：域名及信任度（1：域名年龄以及域名注册时间，2：域名全部人和历史记录的变化，3：域名和网站与哪些其他网站的关联性，4：由特别多未知因素所组成的域名信任度），4：用户行为模式（1：网页在搜索结果中的点击率，2：用户浏览网站的页数、时间，3：是不是加入书签，4：是不是有其他社会性搜索的标签、网摘、书签，5：用户是不是多次返回网站，6：搜索引擎编辑人工调整）
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